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當微視開始帶貨

12月30日,據億邦動力網報道,騰訊微視宣布,為滿足達人的帶貨需求,將擴大規模,面向創作者招募“好物推薦官”,自12月29日至1月10日開放申請。

從微視的招募要求來看,“微視好物官”要求創作者具備解說能力,并且配合平臺輸出相關內容。在官方介紹中,賬號運營方面,要求內容優質且高度垂直,符合“內容基礎標準”,通過微視客戶端發文量需大于5條。

微視方面表示,當創作者成為“好物推薦官”后,平臺將給予賬號專屬的認證身份、活動與流量扶持,并且再內容和商品方面進行指導,對于傭金,官方為0分成。此外,對于好物推薦官的內容數量也要有求,一旦月電商視頻“帶購物車”的內容少于4條,或者內容不符合“基礎內容標準”,創作者將被取消電商權限。

微視作為騰訊在短視頻賽道的重要棋子,是最早進入短視頻賽道的玩家之一。騰訊早在2013年就推出了微視,之后的四年,微視開始沉寂,于2017年3月正式關閉。

隨著抖音和快手的崛起,騰訊似乎發現自己退場有些太早。隨后又重啟微視,通過QQ、微信開始為其導流,據易觀數據顯示,2018年微視5月月活為736.66萬,環比增長43.94%。

到了今年,根據QuestMobile《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示,微視的MAU已經突破1億,同比2018年6月增長了269.4%。雖然如此,但比起抖音的3.2億月活和快手的2.1億月活,依然有不小的差距,此外,在用戶留存方面,微視跟抖音、快手的差距也偏大。這種情況下,微視開啟帶貨模式,有著不小的考驗。

從抖音和快手來看,早已開啟帶貨模式,兩者都以電商的姿態切入,抖音支持淘寶、天貓和京東;快手則支持魔筷星選、淘寶、京東和有贊。其模式已經比較成熟,微視此次卻沒有選擇電商的方式切入,而是以短視頻帶貨的方式切入。

目前短視頻帶貨的方式有三種,種草短視頻、評測短視頻以及劇情短視頻。近日,騰訊上線了一款名為“微視好物圈”的小程序,以視頻模式種草帶貨,而這種模式相比之下也比較契合微視。

雖然目前微視與抖音和快手相比有較大差距,但月活破億已經足夠支持其商業化,在成熟的商業模式下,才能有機會吸引大量用戶留存,這對于微視來說,勢在必行。但至于結果如何?還需考驗微信的產品和內容。

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