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毒App品牌升級更名為得物,助力時尚消費升級

毒App品牌升級更名為得物,助力時尚消費升級

時間進入2020年,“潮流”不僅是生活類話題,已然成為社會話題,因為這個時代的主人公——“Z世代”就是潮流一代。致力于為潮流生活提供正品保障的潮流電商平臺毒App,也升級更名為“得物App”,據了解,新更名的得物App專注打造新一代潮流網購社區,不斷擴充球鞋服裝之外的潮流單品品類,為年輕消費者提供更優質的潮流網購體驗。
潮流經濟大熱催生潮流電商平臺得物APP
最近上海青年王磊(化名)發的一條朋友圈火了,“兄弟婚禮的第二個高潮環節是抽獎,獲獎的那位朋友樂壞了,因為大獎是OFF_White AJ1?!边@條圈文獲得前所未有的關注度,王磊大致理了一下,評論分為三種態度,一是年輕的小伙伴,有的艷羨到流口水,有的直接在評論中討論自己最喜歡哪一款AJ1;二是80后、70后長輩,要么不說話點個贊,要么來一句“果然是90后”;最后一種是父母輩或者年紀更大的長輩,要么是“鞋能吃啊還是能喝???”的質問,要么就是“炒鞋的說的就是你們吧?”這樣的指責。
針對以上的評論,王磊覺得很委屈,但也不屑于反駁,只是統一回復了一句“我們不炒鞋,我們只是愛鞋?!?br />AJ1,也就是喬丹一代的縮寫,是運動品牌“耐克”麾下一雙富有傳奇色彩的球鞋。1985年,與喬丹簽約后,耐克公司推出以他名字命名的球鞋稱為“喬丹一代”。這雙鞋在功能上并無特別之處,但伴隨喬丹傳奇生涯,這雙鞋也被賦予了傳奇色彩,就像喬丹在籃球界封王一樣,這款鞋也成了球鞋圈的“鞋王”。近三十多年來,這款鞋出過非常多的限量款、聯名款。每次限量款和聯名款發售后都有不同程度的溢價。與奢侈品牌OFF_White合作的OFF_White AJ1的價格曾一度高達6萬多人民幣。后來經歷價格回落,在市面上也要2萬多元。
擁有這樣一雙鞋到底意味著什么?王磊表示,其實擁有一雙喜歡的球鞋就跟小時候收集小人書或者其他玩具一樣,真的就是因為喜歡,除了鞋本身的設計風格、設計元素外,更看重的是其背后的故事,“非常勵志”,王磊說,以AJ1為例,喬丹是所有喜歡籃球喜歡運動的男生心目中的神?!按┥弦浑pAJ1就感覺自己變地有力量,想象一下自己也可以通過努力在球場上乃至生活工作的其他地方自由馳騁?!?br />因此,對王磊來說,球鞋不僅是心頭好,是勵志品,也是跟朋友交流的熱門話題。他喜歡的球鞋除了AJ1,還有其他諸如adidas yeezy、李寧韋德系列等等,價格有高有低。大家一開始在虎撲這樣的平臺上泡論壇交流心得,討論球鞋的故事、標識、配色、款式,如何保養。發展到后來有“大神”開貼教大家怎么甄別真假貨,也有人發展到“串貨”(買賣),也就是象征性加收幾百元。
后來,就有了諸如得物(毒)App這樣的電商平臺,不僅可以繼續交流球鞋文化,還可以競價買賣鞋,平臺幫你鑒定真假。王磊跟小伙伴們感覺找到了一個更好的交流圈子。
得物(毒)App相關負責人曾表示,當初做這個APP的初衷就如品牌簡介說的那樣,就想給喜歡潮流文化特別是球鞋文化的小伙伴提供一個交流的社區,提供鑒定后的交易是為了解決之前的一個痛點:碰到假貨。針對限量發售難買的鞋款,玩鞋的人入手球鞋無非幾個渠道:在品牌方那里排隊或者抽簽,找海外代購、找人串貨、找黃牛,但假貨無孔不入,就連圈內老人也走過眼。因此圈內對鑒定真假需求比較大,得物(毒)App也把“球鞋鑒定”作為自己的核心業務。
畢竟鑒定除了經驗也是個技術活,為了鑒定真偽,得物(毒)APP的鑒定師團隊請的都是有多年經驗的“老法師”,再輔以機器,讓假貨幾乎無法遁形,也贏得了鞋圈的好口碑。
在得物(毒)App上交易一般是這樣的,賣家上傳鞋款圖片并出價,同時給平臺交保證金。有買家下單后,平臺會提示賣家寄出球鞋到平臺進行鑒定。鑒定為真則順利寄給買家完成交易,并收取傭金;鑒定為假則沒收保證金并攔截假貨。
每個年代的年輕人都有自己的心頭好
當年輕人的消費能力越來越強,他們喜愛的潮流消費越來越引發關注。某機構發布的《中國潮流消費發展白皮書》顯示,目前90后、95后與00后已經成為潮流市場的主力軍,消費規模占到總體規模的80%。此外,年輕人群潮流消費增長趨勢明顯,超過其他人群。
每個年代的年輕人都有自己的心頭好,過去可能是手表、自行車,可能是喇叭褲、錄音機,后來可能是iphone手機,現在就是有很多年輕人喜歡球鞋。從價格上看,每個時代的心頭好都可能要花費年輕人攢了很久的零花錢,或者是一兩個月的工資。一位70后如此分析,也不能就說人家年輕人喜歡球鞋不對,畢竟喜歡球鞋的年輕人大多喜歡運動,這是也積極正能量的事情。
而國辦近期發的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》也給年輕人以支持?!兑庖姟分赋?,要順應商業變革和消費升級趨勢,引導電商平臺以數據賦能生產企業,促進個性化設計和柔性化生產,培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費等商業新模式。明確把“時尚消費”列入鼓勵的范圍。
得物App專注打造潮流網購社區
上述《意見》有關新消費的內容似乎透露了一個信號,時尚潮流經濟等“新消費”崛起,將為拉動內需助力多多,也展現了中國經濟的韌性。
時間進入2020年,最早的一批90后邁入30歲,潮流經濟的消費主力軍就落在了90后、95后以及00后身上。他們的消費將為未來十年中國的發展起到多大的作用,顯而易見。
在消費升級的大背景下,潮流消費等新消費跟什么有關?當然是品質,年輕人的品質消費需不需要引領?當然要。因此,一個關注潮流消費的網購社區呼之欲出。得物(毒)App的品牌升級順勢推出,要知道,這個平臺上90%以上的用戶是95后。
據介紹,今后,電商與社區是得物(毒)App除商品鑒別之外的兩大核心服務。年輕人可以在社區分享交流生活方式,暢談生活新場景,一旦有了消費動力則可以一鍵切換到電商頁面交易。這樣的平臺使得年輕人的交流與消費相互影響,為大家構筑新生活助力。
品質消費關注的可不止國外品牌,這屆年輕人很理性,他們喜歡的是美的、有品質的優品,國貨一樣是心頭好。作為擁有上億用戶的潮流網購社區,更名后的得物(毒)App將持續專注年輕人對美好生活的向往需求,其中一大策略就是將開啟“新國潮計劃”,助力民族品牌的數字化升級。將年輕人對美好生活的向往與對傳統文化的熱情相結合,落地為扶持優秀的國貨商品與國潮品牌。
業內專家認為,得物(毒)App這樣的平臺能迅速崛起并成為年輕人的必備APP,其中重要的原因是適應了新消費的浪潮,不僅提供交流平臺,引領年輕人的潮流消費,還為國潮品牌賦能。
新生活會帶來新消費,催生新商業。同時新商業又會構筑新生活,并催生出原來沒有過的消費場景和消費能力,再次產生新消費。在這樣一個正向循環中,善于抓住需求提供服務的平臺,必將取得更好的發展。

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